Graphitéine évolue : découvrez La Graphiterie !
Le déclic
Comment l'idée a-t-elle germé ?
Lorsque j'ai demandé à Marie comment l'idée de La Graphiterie était née, elle m'explique que tout a commencé par une période de doutes.
En 2024, l'équipe de Graphitéine observe avec attention l'arrivée massive de l'intelligence artificielle dans les métiers de la création. Comme beaucoup d'agences, elle expérimente ces nouveaux outils, séduite par leurs possibilités, certaines prestations furent réalisées avec l'aide de l'IA, et ce de façon totalement assumé. Au fil des discussions, une phrase revient régulièrement dans les échanges. Adrien la répète : « On tue des ours blancs. » Trash ? oui, mais vrai. Derrière cette formule volontairement provocatrice se cache une prise de conscience. Elle rappelle que derrière chaque requête générée par une intelligence artificielle il y a un impact sur la planète : utilisation intensive de l'eau potable, épuisement des ressources naturelles, forte consommation d’énergie.
Prise de conscience
Cette réflexion agit comme un électrochoc. Marie commence alors à regarder l'intelligence artificielle avec davantage de recul. L'équipe décide d'en limiter son usage. Une question revient : quelle place reste-t-il à la créativité humaine ?
Au-delà de l'aspect écologique, une autre inquiétude s'installe. Si l'intelligence artificielle transforme profondément les métiers de la communication, comment continuer à donner du sens à son travail ? Comment éviter de dépendre d'un marché qui ne cesse d’évoluer en passant outre les règles de l’éthique ? Comme me l'explique Marie, l'équipe ressent le besoin de retrouver une direction. « Où va-t-on ? » devient une véritable question.
En 2025, cette période d'incertitude se transforme en projet d'action. Plutôt que de miser uniquement sur l'intelligence artificielle, Graphitéine choisit de parier sur ce qu'aucun algorithme ne peut remplacer : l'intelligence collective. L'équipe cherche une activité complémentaire capable de valoriser ses compétences, de diversifier son métier et d'accompagner une transition écologique cohérente avec ses convictions.
C'est dans ce contexte que naît La Graphiterie.
La Graphiterie, une autre façon de produire
Le déchet n'est pas une fin !
En poursuivant mon enquête, j'avais besoin de comprendre ce qu'était réellement La Graphiterie. À mon arrivée lorsque j'entendais "fabrique" je m'imaginais un atelier de fabrication. Pourtant, en discutant avec Théo, j'ai vite compris que le projet allait bien au-delà.
« Le déchet n'est pas une fin, c'est le début d'une nouvelle histoire. » me dit Théo. Cette phrase résume parfaitement la philosophie de la fabrique.
Le constat est simple : chaque jour, des imprimeurs, des enseignistes et d'autres industriels accumulent des déchets via leurs productions qui finissent dans leurs bennes. Pour eux, ces matières représentent un coût puisqu'il faut les évacuer. Pour La Graphiterie, elles deviennent au contraire une ressource.
Au fil de notre échange, Théo m'explique que la fabrique s'articule autour de trois grands axes, chacun répondant à des besoins différents.
Le premier est le design d'espace. L'objectif est d'habiller des murs, personnaliser des locaux ou aménager des espaces professionnels. Le deuxième concerne la signalétique, avec la création de panneaux, d'enseignes ou de supports de communication durables. Enfin, le troisième axe, le plus complexe, est consacré aux objets utiles du quotidien, tel que des blocs-mémos, porte-clés, mug, ..., pensées pour être utilisées durablement. De plus avec la collection Les Trombines®, les objets utiles peuvent être personnalisés par les illustrateurs de l'équipe.
Ce qui distingue réellement La Graphiterie de nombreuses entreprises déjà présentes sur le marché n'est pas seulement ce qu'elle fabrique, mais la manière dont elle le fait. Comme dit précédemment, les objets ne sont pas conçus à partir de matières premières neuves. Ils naissent de matériaux déjà existants, récupérés auprès d'acteurs locaux, puis transformés et personnalisés grâce au savoir-faire de l'équipe. La valeur ajoutée ne se trouve pas uniquement dans le produit fini, mais dans toute la démarche de réemploi qui l'accompagne.
Une solution pensée pour les pros
Les clients sont principalement des entreprises, des associations, des collectivités, des mairies ou encore des services publics. En choisissant La Graphiterie, ils obtiennent une solution à la fois créative, locale et écoresponsable.
Au fur et à mesure de mes recherches, je comprends que cette démarche profite à tous les acteurs de la chaîne. Les fabricants réduisent leurs déchets et valorisent davantage leur politique RSE. Les créatifs de l'équipe voient leur savoir-faire reconnu à travers des projets réalisés sans IA. Les clients participent au développement d'une économie locale et circulaire. Quant à l'environnement, il bénéficie d'une diminution des déchets, d'une fabrication de proximité et de circuits courts qui limitent les transports inutiles.
Une seconde vie pour les matériaux
Les matériaux
Pour comprendre comment des déchets peuvent devenir des objets ou des éléments de design, je suis allée rencontrer Alex. Designer 3D de formation, il est aussi celui qui possède la connaissance la plus pointue des matériaux au sein de La Graphiterie. Très vite, je comprends que chaque matière possède ses propres caractéristiques et qu'aucune ne se travaille de la même façon.
Alex commence par me présenter le PVC. Disponible en différentes épaisseurs, il est principalement utilisé pour le design d'espace, notamment pour habiller des murs ou créer des panneaux décoratifs. Il me montre l'exemple d'une fresque réalisée pour la société Orano, conçue à partir de PVC, de Dibond et de vinyle.
En observant cette fresque aux couleurs vives, je me pose la question :
« Comment est-elle imprimée ? »
Alex m'explique alors que les blocs PVC sont par exemple habillés de vinyle provenant de fin de bobines non utilisées. Par contre, il est impossible de créer un habillage provenant à 100% de chutes de matières. Cette démarche impose une contrainte supplémentaire : impossible de choisir une couleur précise, il faut composer avec les matériaux disponibles. Par exemple, le rétro-éclairage nécessite des matériaux neufs comme pour les transformateurs. L'objectif est de créer le design d'espace, seulement après avoir fait un inventaire des chutes disponibles auprès des fabricants.
Nous poursuivons avec le Dibond, un matériau plus fin qui s'adapte à toutes les typologies de produits. Puis vient le plexiglas, apprécié pour sa transparence et sa légèreté.
Alex me présente ensuite le polyuréthane, un matériau composite ressemblant à une mousse très dense. Selon lui, il se travaille comme du bois MDF, ce qui offre de nombreuses possibilités. Je découvre alors que, derrière chaque matériau récupéré, il faut imaginer une nouvelle manière de le découper, de l'assembler ou de le transformer afin d'en exploiter tout le potentiel.
La transformation
Au fil de notre échange, je réalise que le véritable défi ne réside pas seulement dans la récupération des matériaux, mais aussi dans leur transformation. Chaque projet est unique et demande un important travail de réflexion avec le client. « Le plus compliqué, c'est de faire fonctionner ensemble les contraintes techniques avec l'esthétique et le cahier des charges », me confie Alex.
Cette exigence explique pourquoi son rôle est si central au sein de La Graphiterie. Son expertise en design produit, en conception 3D et en faisabilité technique lui permet de faire le lien entre l'idée et l'objet final. Aujourd'hui, il cherche même à agrandir l'équipe pour réunir de nouveaux profils capables de partager cette expertise. Comme il le dit avec le sourire, son objectif est de constituer sa « dream team ».
L'humain avant l’algorithme
L'intelligence artificielle dans le secteur de la communication
Après avoir compris comment La Graphiterie était née et découvert son fonctionnement, une question continuait de me trotter dans la tête. Si le projet est né dans un contexte où l'intelligence artificielle prenait de plus en plus de place, comment l'équipe perçoit-elle aujourd'hui cette technologie ?
Pour y répondre, je suis allée rencontrer Adrien, illustrateur, graphiste et motion designer au sein de l'agence. Son regard sur l'intelligence artificielle est nuancé. Il reconnaît à ses débuts avoir vu un côté fascinant et les possibilités qu'elle offre. Pourtant, à titre personnel, il avoue ne jamais avoir été réellement convaincu, et dérangé par les droits d'auteur.
« Je n'ai jamais eu l'impression qu'elle me poussait à être plus créatif », m'explique-t-il.
Au départ, ce n'est d'ailleurs pas l'impact environnemental qui l'inquiète, par manque d'informations des médias. Sa première préoccupation concerne la légitimité artistique. Avec le temps, d'autres interrogations s'ajoutent, notamment sur les conséquences environnementales de l'intelligence artificielle. Adrien considère qu'elle facilite certaines tâches, mais qu'elle ne crée pas de valeur en elle-même. Il rajoute qu’elle peut même également amener à une perte de savoir-faire et de paresse intellectuelle sur le long terme. La communication, l'illustration, la conception ou encore la connaissance des matériaux se complètent pour donner naissance à des projets que personne ne pourrait réaliser seul, c'est l'exemple parfait pour illustrer l'intelligence collective.
En discutant avec Adrien, je comprends que l'équipe cherche une approche où les créatifs retrouvent tous leur place, où chaque savoir-faire est reconnu et où l'intelligence collective devient le moteur du projet.
Ce qui me surprend le plus, c'est que ce choix n'a pas ralenti l'agence. Bien au contraire. Malgré une utilisation beaucoup plus mesurée de l'intelligence artificielle, Graphitéine continue d'avancer au même rythme que d'autres agences.
