Pourquoi faire appel à un professionnel pour créer son logotype

Utiliser l'I.A. est tentant...

L'I.A. est un outil souvent utilisé dans le but de gagner du temps et de l'argent... enfin pas toujours. En effet, les petites entreprises ou start-up ayant des moyens limités et un emploi du temps surchargé se dirigent parfois vers l'I.A., par facilité, pour cocher quelques cases supplémentaires sur leur to do-list. Pour la création de logotype, utiliser cette méthode est aussi très tentant. L'I.A. est en capacité de produire un simulacre de logotype en copiant, combinant et en restituant des éléments visuels dénichés dans sa base de données.

Copier n'est pas créer

Cependant, dans un secteur concurrentiel surchargé, la différenciation est essentielle afin de pouvoir exister. Le logotype est l'élément central d'une entreprise : il lui permet de briller en marquant les esprits. Ainsi, chaque entreprise est unique et apporte sa propre étincelle. Néanmoins, dans un monde effervescent, surchargé et imprévisible, cette étincelle peut ne pas briller à la hauteur de son talent.

Comme on a pu le constater, l'I.A. ne crée pas, elle imite. Ainsi, il faut en comprendre le fonctionnement et les limites. On pourrait transposer ce mécanisme sur l'univers de l'alimentation : des pâtes instantanées industrielles en face d'un bon plat de pâtes chinoises servi dans un petit restaurant traditionnel. SI vous avez le choix, quel plat commandez-vous ?

Propriété intellectuelle bafouée

Les entreprises pensent économiser du temps et de l'argent en utilisant l'I.A.... mais c'est sans compter sur les éventuels problèmes juridiques dûs aux droits d'auteurs et à la propriété intellectuelle. La machine compose avec ce qu'elle collecte du monde et prend donc le risque du plagiat.

Les questions sur ces sujets restent actuellement sans réponses claires. À qui le logotype créé par I.A. appartient-il ? Les développeurs de l'intelligence artificielle ou bien l'entreprise commanditaire ?

L'I.A. a accès à une vaste base de données qui inclue parfois des œuvres protégées. Si ces œuvres sont utilisées sans autorisation dans le cadre d'un prompt, alors une responsabilité est engagée pour la violation de droits d'auteur. À l'heure où j'écris ces mots, la responsabilité serait plutôt donnée aux humains qui interviennent dans le processus de création de l'I.A.. Comme l'écrit mirabile-avocat.com dans son article Contexte et enjeux de l’IA générative en matière de propriété intellectuelle, les cadres juridiques existants sont amenés à être repensés.

Actuellement des lois sur la réglementation de l'utilisation des intelligences artificielles commencent à être rédigées. L'IA Act en fait partie en classant notamment les différentes intelligences artificielles comme ChatGPT^©, Mistral AI^©, MidJourney^©, ... selon leur niveau de risque.

Artistes et typographes oubliés

Confier son logotype à une agence de communication permet également de défendre le travail des créatifs et des artistes qui mettent leur talent au service de la communication et de la valorisation des entités, quelles qu'elles soient.

Concevoir un logotype, c'est également la quête et l'intégration de polices de caractères. Ces caractères typographiques sont pensés, réfléchis et créés par des typographes. C'est un processus long et demandant la plus grande des précisions, bref, c'est un métier ! Pensez-vous qu'une intelligence artificielle récompense les typographes lorsqu'elle emprunte leurs caractères ? La réponse est non, en tout cas pas pour le moment. Un bon graphiste connait les grandes familles typographiques et maîtrise l'art de la composition. L'utilisation non autorisée d'une police de caractères engendre une violation de droits d'auteur qui peut entraîner des poursuites judiciaires.

L'I.A. permet-elle de concevoir des logotypes fonctionnels ? Parlons technique !

Un logotype doit pouvoir répondre à tous ses contextes d'utilisation. Il doit donc s'adapter à tous les supports, qu'ils soient imprimés ou numériques. Le format vectoriel est donc primordial pour une utilisation sur tous formats, sans perte de qualité. Une agence de communication livre l'intégralité des versions et des formats dont l'entreprise aura besoin tout au long de la vie de sa marque : versions print, digitales, bureautiques avec par exemple les formats SVG, AI, PDF, JPG, PNG…

Choisir son nom de marque ou d'entreprise : une étape clé

Une entreprise ou une marque c'est avant tout une identité nominale. Ce nom doit être méticuleusement choisi dans le but de représenter au mieux votre entreprise et de marquer les esprits. Le marché est actuellement surchargé et saturé, alors choisir un nom est d'autant plus compliqué. L'I.A. peut sembler être une bonne idée. Elle peut accélérer la réflexion en produisant des noms qui semblent alléchants et efficaces, mais pour choisir le nom stratégique, en totale adéquation avec la véritable identité du porteur, il ne faut pas rester en surface comme le fait un générateur de texte, mais s'intéresser profondément à son histoire, à ses valeurs et à ses objectifs.

La valeur ajoutée d'un professionnel

Une agence de communication spécialisée dans toutes les formes d'identités peut vous accompagner dans ce choix. Elle se chargera de vérifier la disponibilité des noms et pourra vous conseiller dans cette étape clé. Elle pourra également vous accompagner dans le dépôt du nom auprès de l'INPI.

Pourquoi ne pas faire appel à l'I.A. pour créer votre logotype ?

L'intelligence artificielle est un robot en incapacité d'éprouver des émotions, de capter l'essence d'une marque et son histoire, comme peut le faire un humain et plus particulièrement un professionnel expert en la matière. Faire appel à une agence de communication pour son logotype, c'est d'abord un moment partagé, un temps de véritable écoute, une compréhension parfaite de l'histoire et des enjeux de l'entreprise concernée. Finalement, l'équipe en charge de la création de l'identité visuelle est un stylo greffé au cerveau et au cœur des sociétés, des associations, des organismes et des porteurs de projets.

L'I.A. n'est pas dotée de cette étincelle créative et émotionnelle dont seuls les humains ont la clé.

Un logotype ne se résume pas à une combinaison de formes et de couleurs. Il est l'incarnation même des valeurs, des ambitions et des espoirs d'une entité en quête de visibilité et d'une identité vraie.

Cet article a été rédigé (ça va de soi) sans intelligence artificielle.

Découvrez notre définition du logotype !