Charte graphique

Une charte graphique est un document de référence qui définit l'identité visuelle d'une marque, d'une entreprise ou d'un projet. Elle regroupe l'ensemble des règles et des normes à suivre pour garantir une cohérence visuelle sur tous les supports de communication, qu'ils soient numériques ou imprimés. La charte graphique permet de maintenir une image de marque uniforme et reconnaissable.
La charte graphique est donc un guide essentiel pour tous les acteurs internes et externes à l'entreprise (graphistes, web designers, agences de communication, imprimeurs…), afin de préserver l'identité visuelle et la cohérence de la marque sur tous les supports.

LES RÈGLES D'USAGE DE LA MARQUE

La charte graphique est le document de référence du logotype et de l’image de marque de façon plus globale.

Elle recense l’intégralité des règles d’usage de l’identité visuelle d’une entreprise, d’une marque, d’une association : codes couleurs référencés, polices de caractères utilisées, zones de protection du logotype, interdictions, déclinaisons selon les contextes d’utilisation, univers de référence associés…

Logotype / Définition et versions : Explication du logo principal, des variations possibles (version horizontale, verticale, monochrome, etc.). Taille et positionnement : Règles concernant les dimensions minimales du logo et l'espace à laisser autour pour ne pas l'encombrer. Utilisations interdites : Exemples de ce qu'il ne faut pas faire avec le logo (distorsion, changement de couleurs, ajout d'éléments).

‍Palette de couleurs / Couleurs principales : Les couleurs principales de la marque, souvent limitées à 2 ou 3, avec leurs codes exacts (RVB, CMJN, HEX). Couleurs secondaires : Couleurs complémentaires qui peuvent être utilisées dans certains contextes pour enrichir la palette visuelle.
Utilisation des couleurs : Règles sur la manière d’utiliser les couleurs (fonds, textes, boutons, etc.).

Typographie / Polices de caractères : Polices principales et secondaires à utiliser pour les titres, les sous-titres, les corps de texte, etc.Hiérarchie typographique : Organisation des polices selon leur importance (H1, H2, paragraphes). Tailles et espacement : Règles de tailles et d’espacement pour garantir une lecture fluide et une cohérence visuelle.

‍Éléments graphiques / Iconographie : Style d'icônes à utiliser, tailles, couleurs et formes pour correspondre à l’identité de la marque. Illustrations et motifs : Directives sur les illustrations ou motifs spécifiques à la marque, leur style (minimaliste, réaliste, etc.). Photographies : Style et ambiance des photos à privilégier (tons chauds ou froids, type de sujets, etc.).

Bonnes pratiques / Erreurs à éviter / Interdictions

‍La charte graphique peut être complétée par une ligne éditoriale, qui va pousser les règles d'usage plus loin.
Supports et usages : Directives pour l’utilisation de la charte graphique sur des sites web, applications mobiles, newsletters, etc. Supports imprimés : Normes pour les cartes de visite, papiers à en-tête, affiches, brochures, etc. Signalétique et packaging : Règles pour la signalétique d’entreprise (enseignes, affiches) ou l’emballage de produits.‍

FAQ

Graphitéine vous éclaire…

POURQUOI FAUT-IL UNE CHARTE GRAPHIQUE ?

Une charte graphique est essentielle pour plusieurs raisons, notamment pour assurer la cohérence visuelle et l’identité d’une marque ou d’une organisation. Une charte graphique garantit une identité visuelle forte, cohérente et professionnelle, indispensable pour une communication efficace et une image de marque solide.

QUELLES DIFFÉRENCES ENTRE CHARTE GRAPHIQUE ET LIGNE GRAPHIQUE ?

Les termes charte graphique et ligne graphique sont souvent confondus, mais ils représentent deux concepts distincts dans le domaine de la communication visuelle. La charte graphique est un document formel qui regroupe les règles d’utilisation des éléments visuels d’une marque ou d’une organisation. Elle normalise tous les aspects visuels pour assurer la cohérence. La ligne graphique est l’orientation esthétique ou stylistique choisie pour une marque ou une campagne. C’est la vision créative qui guide l’ensemble de la communication visuelle.

UNE CHARTE GRAPHIQUE est-elle obligatoire pour une petite entreprise ?

La charte graphique et la ligne graphique sont deux concepts liés à l'identité visuelle, mais ils ne désignent pas exactement la même chose. La charte graphique est un document complet qui rassemble toutes les règles et directives pour l'utilisation cohérente des éléments visuels d'une marque ou d'une organisation. La ligne graphique est un concept plus global qui fait référence à l'orientation esthétique ou artistique choisie pour un projet ou une marque. C'est la direction artistique qui guide l'ensemble de la communication visuelle.

UN LOGOTYPE EST-IL LE SEUL ÉLÉMENT PRÉSENT DANS UNE CHARTE GRAPHIQUE ?

Non, un logotype n'est pas le seul élément présent dans une charte graphique. Une charte graphique est un document complet qui regroupe tous les éléments visuels nécessaires pour maintenir la cohérence de l'identité visuelle d'une marque. Le logotype est un élément central de la charte graphique, mais celle-ci comprend également les couleurs, les typographies, les icônes, les images, les règles de mise en page et d’utilisation. C’est un document complet qui garantit la cohérence et la reconnaissance de la marque à travers tous ses supports de communication.