L'illustration au service du propos
LIESS87 est un incubateur de la Haute-Vienne qui regroupe les acteurs majeurs de la création d’entreprise et de l’économie sociale et solidaire : Oxalis, BGE, CRESS, France Active, les SCOP du Limousin et l’Association Interconsulaire de la Haute-Vienne. Leur mission : accompagner les porteurs de projets économiques sociaux et solidaires dans leur développement.
Nous rencontrons Marion, membre très active de l’association, qui chapeaute le projet de création du site web et d’une plaquette commerciale. L’association a déjà une identité visuelle qui nous servira de base de réflexion. De cette fondation doit naître un univers singulier, qui leur sera propre et qui pourra porter pleinement les valeurs fortes de l’association.
Nous sentons déjà au premier rendez-vous l’utilité de créer un monde illustré pour mieux faire passer l’énergie positive et l’engagement de ce collectif riche de sa diversité. L’imagination a fait le reste…
Merci à Marion et à son équipe qui nous a confié son image avec beaucoup de confiance.
Le site internet se construit par actions très claires. Les textes sont succincts, efficaces. Il nous faut informer sans barber, indiquer la marche à suivre sans perdre l’internaute dans un trop-plein d’informations. L’image nous aidera pleinement dans cette mission. Nous décidons qu’elle sera au cœur des interfaces graphiques. Un premier visuel est travaillé, comme une carte d’identité du collectif. Il traduit l’effervescence, les énergies plurielles, la vertu des complémentarités. Construit comme une métaphore, ce visuel d’accroche introduit la notion d’avancée constructive, de collaborations enrichissantes et de réussite par l’addition des étapes traversées. Le bleu et le orange se côtoient de façon équilibrée pour créer l’harmonie.
Nous faisons le choix d’un style naïf et expressif pour apporter de la chaleur humaine, si importante pour le collectif dans le processus d’accompagnement. Avant de parler de process, de méthode, de calculs, ce sont avant tout des êtres humains qu’il faut guider et éclairer.
Les sections des interfaces se succèdent pour guider l’internaute vers l’information clé.
Les illustrations créées pour Liess87 répondent au besoin de créer de la chaleur humaine dans tous les supports de communication de l’association. Le choix d’un style détermine l’atmosphère, l’ambiance, le ton de la communication. Il joue alors un rôle crucial. Les illustrations, quand elles sont créées de toutes pièces, comme ici, permettent de raconter, d’induire, de connoter, de suggérer tout le possible et l’imaginable. Quelle liberté d’expression que l’illustration !
Nous avons ici respecté bien-sûr la bichromie bleu-orange du logo en jouant sur les teintes du camaïeu, pour permettre l’inscription parfaite dans la ligne graphique des documents.
On ne le répète jamais assez : la lecture éphémère devenue monnaie courante a modifié considérablement la façon de penser un support imprimé. L’image est essentielle, le contenu rédactionnel doit être bien hiérarchisé. En dire moins pour retenir plus, tel est le maître-mot. Dans cet exercice de mise en page, nous gardons le principe de construction du site internet. Le pictogramme est au cœur du contenu pour segmenter les informations de manière extrêmement claire. Un dessin vaut mieux qu’un long discours…
Le format carré permet une belle valorisation de l’image d’accroche.
