Supports imprimés
Les affiches

La phase de conception consiste à créer le visuel et le contenu de l'affiche. Cette étape intègre plusieurs aspects essentiels. Avant de commencer la création, il est important de définir clairement l’objectif de l’affiche. L'affiche doit-elle attirer du public pour un événement, vendre un produit, informer, ou sensibiliser? Cet objectif guidera le choix des éléments visuels et textuels. Comme toute communication, il est essentiel d'identifier le public cible. L'affiche doit s’adapter à ses attentes, son âge, ses centres d’intérêt ou encore son style de vie. Les éléments graphiques de l'affiche doivent capter l’attention tout en étant harmonieux et lisibles. Le choix des couleurs est primordial, car elles suscitent des émotions et transmettent un message. Des couleurs vives attirent l’œil et conviennent aux affiches promotionnelles, tandis que des teintes plus neutres peuvent inspirer la confiance ou le sérieux. La police de caractères doit être claire, adaptée à la thématique, et facilement lisible, même à distance. Utiliser plusieurs typographies peut ajouter du dynamisme, mais il est conseillé de ne pas en abuser pour éviter de surcharger visuellement. L'intégration d'images de qualité, d’illustrations ou de photos contribue à rendre l’affiche attrayante. La hiérarchie de lecture est essentielle, les informations importantes doivent être mises en avant, comme le titre de l'événement, la date, et le lieu. Les éléments secondaires doivent être plus discrets mais toujours lisibles.
Le texte de l'affiche doit être court, clair et impactant. Il est recommandé de limiter le texte à l’essentiel pour que le public puisse comprendre rapidement l’objectif. Des slogans accrocheurs, des appels à l’action (comme "Achetez maintenant" ou "Inscrivez-vous ici") peuvent renforcer l’efficacité du message.

Une fois la conception terminée, l'affiche doit être imprimée. Cette étape demande une attention particulière pour s'assurer que le rendu final correspond bien aux attentes. Il existe plusieurs formats standards pour les affiches, en fonction de leur usage et de leur emplacement.
- A4 (21 x 29,7 cm) : pour une distribution en petit format ou pour des affiches à coller en intérieur.
- A3 (29,7 x 42 cm) : pour un affichage en intérieur ou en extérieur sur de petites surfaces.
- A2, A1, A0 (42 x 59,4 cm et plus) : pour des affiches de plus grande taille destinées à des lieux publics, comme des vitrines ou des panneaux d’affichage.

La qualité d’impression est primordiale pour obtenir une affiche nette et professionnelle. Il est conseillé de concevoir l'affiche avec une résolution d’au moins 300 DPI (points par pouce) pour éviter une impression pixellisée. Le choix du papier a une grande influence sur le rendu. Un papier brillant mettra en valeur les couleurs et les images, tandis qu’un papier mat peut offrir un aspect plus sobre et raffiné. Il est également possible de choisir un papier plus épais pour un rendu plus premium.

Techniques d’impression : On peut choisir entre l’impression numérique, plus rapide et idéale pour les petites quantités, et l’impression offset, recommandée pour de grandes quantités en raison de son coût unitaire inférieur et de sa grande qualité. La sérigraphie est plutôt utilisée pour les affiches d'art. Finition : Certaines finitions peuvent être ajoutées à l'affiche pour renforcer son aspect esthétique et sa durabilité. Lamination : Un film plastique transparent est appliqué sur l’affiche pour la protéger et lui donner un aspect brillant ou mat. Vernis : Le vernis sélectif permet de faire ressortir certains éléments, comme le logo ou le titre, en leur donnant un effet brillant.